Czy w Pet Trade są inne zasady BTL?

17 września 2019

Pytanie istotne, bo grupa docelowa zupełnie inna.

Tyle, że w tym kanale sprzedaży, trzeba zdecydowanie odróżnić Konsumenta od Shoppera. Shopper’ami są po prostu ludzie i rządzą nimi te same trendy i oczekiwania, co w przypadku zakupu dla nich samych. W wielu przypadkach nawet bardziej. Są osoby, które wiedzą co dla nich najlepsze, ale to ignorują, natomiast w przypadku swojego pupila, zdopingowani emocjami i odpowiedzialnością, nie chodzą na kompromisy.

TAGI: POSM, probspl, instoreactivation, pettrade

Czytaj więcej

Świetne BTL od Martini Fiero

12 września 2019

Marka Martini, należąca do koncernu Bacardi, wprowadziła niedawno nowy smak wermutu Martini Fiero.

Jest to bardzo znana marka, ale co ciekawe na nowy wariant smakowy, jej klienci musieli czekać aż 40 lat.

TAGI: trademarketing, POSM, btl, probspl, instoreactivation, bacardi, martini

Czytaj więcej

Finlandia BTL

13 sierpnia 2019

W przypadku alkoholi mocnych, in-store activation pełni bardzo ważną rolę marketingową dla marki.

Często zastępuje klasyczny ATL, bardzo ograniczony przez regulacje prawne. Jak zwykle okazuje się, że nawet „zwykły divider” półkowy, może być niezwykły, bo w marketingu liczy się pomysł.

TAGI: Shopper, POSM, btl, probspl, instoreactivation, finlandia

Czytaj więcej

Forma BTL ma znaczenie

11 czerwca 2019

Walka o pozyskanie uwagi Shoppera w sklepie przybiera różne formy.

Kreując materiały POSM, Trade marketerzy koncentrują się często na kolorach, chwytliwym haśle lub właściwym ich umiejscowieniu.

TAGI: Shopper, cocacola, POSM, btl, probspl, pepsico, storeactivation

Czytaj więcej

Wpływ Jakości Ekspozycji na Sprzedaż w sklepie

30 kwietnia 2019

Business Case - Coty, jednego z liderów branży kosmetycznej.

Niezwykle istotna, aktywność dla handlu, dzięki której sprzedaż produktów Coty wzrosła odpowiednio o 20 punktów procentowych w Kanale Tradycyjnym i 15 punktów procentowych w Kanale Nowoczesnym, do tego powyżej wzrostu organicznego samej kategorii.

TAGI: POSM, promo, photorecognition, Coty

Czytaj więcej

Aktywacja kanału fitness

25 kwietnia 2019

W związku z coraz większą popularnością dbania o swoją kondycję i odwiedzania centrów fitness, znaczenie tego kanału dla producentów rośnie.

Jest to duże wyzwanie, szczególnie dla znanych marek z „mass market”, ponieważ kluby fitness są naturalną przestrzenią dla marek specjalistycznych, oferujących produkty profilowane. Często bycie produktem lub marką niszową jest ich przewagą. Dlatego w takich miejscach, tak ważne jest właściwe wsparcie ekspozycyjne, wzmocnione specjalną komunikacją.

TAGI: POSM, btl, zywiec, probspl, instore, fitness, danone

Czytaj więcej

Carrefour & Piwo - piwo to jedna z najważniejszych kategorii sprzedaży, bez względu na wielkość sklepu

02 kwietnia 2019

W hipermarketach Carrefour Polska, znaleźliśmy bardzo dobrze przemyślany materiał POS, który rozwija wiedzę detalistów w kategorii piwa i jednocześnie odnosi się do aktualnych trendów konsumenckich. Komunikacja podkreśla naturalność produktu poprzez wykorzystanie drewnianego tła i półek oraz wizualizacji miedzianych instalacji browarniczych. Podkreśla również dobrej jakości piwa, które stworzone jest z trzech głównych składników: wody, chmielu i słodu.

TAGI: POSM, supermarket, carrefour, beer

Czytaj więcej

Ekspozycja kluczem do sukcesu

27 marca 2019

"Można pracować ciężko, a można być sprytnym - wybór należy do Ciebie."

Jedną z ról Trade Marketingu jest wsparcie ekspozycyjne swoich produktów. I tutaj warto wyjść zza swego biurka i zobaczyć jak wygląda rzeczywistość sklepowa. Czasami zamiast eskalować oczekiwania wobec Przedstawicieli Handlowych, warto wyposażyć ich w ekspozytory, które umożliwia ekspozycję w najlepszych miejscach, i do tego co rzadkie, których nikt nie wykorzystuje.

TAGI: Shopper, trademarketing, POSM, pringles, cedc, btl

Czytaj więcej

Pozycjonowanie Nestle Lion

26 marca 2019

Napotkaliśmy imponującą ekspozycję Lion Bar.

Była absolutnie wyjątkowa, ale główne pytanie brzmi: „w jaki sposób komunikacja tych stoisk z grupą docelową produktu (16-20 lat) prezentowana jest w ATL?” Być może jest trochę prawdy w powiedzeniu, że „każdy człowiek jest dużym dzieckiem”.

TAGI: stand, POSM, nestle

Czytaj więcej

Multibuy PROMO

24 marca 2019

Okazuje się, że popularne ostatnio w Polsce mechanizmy promocyjne typu "Kup więcej a dostaniesz rabat" są popularne również we Francji. Na zdjęciu promocja "Kup 2 sztuki, a na drugą dostaniesz 50% rabatu".

TAGI: trademarketing, POSM, carrefour, promo

Czytaj więcej