Dobra komunikacja to nie tylko sama treść, ale też sposób jej przekazania.

Ważne żeby każdy z tych elementów wspierał się nawzajem.

Tajemnicza ekspozycja, czyli co właściwie wiemy o ekspozycji naszych produktów w sklepach i co widzi Shopper?

Zdjęcie pokazuje ekspozycję papierosów w Tajlandii i budzi pytanie – to po co właściwie marnować najlepsze miejsce w sklepie na ekspozycję produktów, których nie widać.

Strefy wolnocłowe stały się symbolem miejsc, w których sprzedaje się najlepsze, światowe marki.

Marki aspirujące do bycia premium, szczególnie w segmencie alkoholi mocnych, muszą mocno zaznaczać swoją siłę poprzez jakość i wielkość ekspozycji.

Szczególnie na rynkach, na których same w sobie nie są znane.

Ekspozycja musi:

Fantastyczny przykład tego, że jednak można wyjść z morderczej walki cenowej i budować przewagę konkurencyjną innowacyjnością.

Produkty chemii domowej Henkel, które można nalać do własnych opakowań w sieci Rossmann.

Czyż może być coś bardziej włoskiego i bardziej spójnego z budowaniem marki?

Jest produkt, jest jego wielorakie użycie i jest też „to coś” - nieuchwytne i niemierzalne, a jednak wyczuwalne. I na pewno nie da się nie zauważyć takiej ekspozycji.

Sednem sklepów wielobranżowych są maszyny vendingowe.

Stoją w najbardziej uczęszczanych miejscach, dostępne 24/24, samoobsługowe, a poprzez ograniczoną wielkość, narzucają ich właścicielom koncentrację na asortymencie najbardziej potrzebnym kupującym produkty z wybranej kategorii.

„Kapitan kategorii” to pojęcie określające firmę, która wyznacza standardy w swojej kategorii, zarówno na poziomie nowych rozwiązań produktowych jak i ich ekspozycji.

Wymaga to odwagi wyjścia z pozycji pojedynczego producenta i uwzględniania innych graczy rynkowych, będąc partnerem dla detalistów w rozwoju całej kategorii.

Dział trade marketing marki “Belvedere” udowodnił, że bycie marką luksusową, to nie tylko produkt, ale także jego ekspozycja, która ma wspierać takie pozycjonowanie.