Raczej nie - ciekawe porównanie konceptów kącików kawiarnianych w 2 brandowych sieciówkach fast food w Niemczech.
Burger King Cafe i McCafe są wydzielonymi strefami w ramach standardowych lokali. W obu przypadkach widać, że marketing obu sieci, rozwinął koncepty z samodzielną komunikacją, ale w realu wygląda to raczej na zatrzymanie się w pół drogi i konsekwentną priorytetyzację firm w kierunku klasycznego fast food'u. Dziwne jest to, że McDonald ma dużo bardziej dopracowany koncept kawowy w innych krajach, np. w Polsce, z dużo lepszą komunikacją marketingową. Przy czym spożycie kawy w Niemczech to prawie 7 kg na mieszkańca, a w Polsce trochę ponad 3 kg. To ciekawe, że duże sieci mogą sobie pozwolić, na tak daleko idące kompromisy, bo przecież lepszy marketing na pewno by nie zaszkodził.
