Dla wiodących firm FMCG, naturalnym uzupełnieniem budowania swojego wizerunku są specjalne ekspozycje w sklepach.
Spełniają one kilka zadań jednocześnie:
1. Potwierdzają wyjątkowość samych marek i produktów do Shoppera.
2. Marketingowo, uzupełniają kampanie ATL, dając unikalną możliwość fizycznego kontaktu z przesłaniem kampanii.
3. Dają producentom możliwość zaoferowania detalistom akcji na wyłączność, wzmacniając wzajemne relacje i często optymalizując koszty pozyskania dużych ekspozycji, w najlepszych miejscach w sklepie.
4. Detaliści często zyskują akcje promocyjne (konkursy/loterie), skierowane wyłącznie do ich klientów.
Wyzwaniem dla działów Trade Marketingu jest optymalizacja kosztów takich akcji, uniwersalność zastosowań w różnej rzeczywistości sklepowej oraz często, maksymalizacja stocku i sprzedaży produktu w czasie akcji. Warto również pamiętać o konieczności kontroli rzeczywistej jakości realizowanych akcji, ponieważ każdorazowo koszty takich akcji są bardzo wysokie, a na poziomie sklepów realizacje bywają różne. I tutaj wchodzą w użycie nowoczesne narzędzia kontroli ekspozycji działające na bazie "image recognition", takie jak ProDisplay.
