Skuteczność komunikacji opiera się na wsparciu przekazu słownego przez obraz.
To znakomicie przyspiesza działanie mózgu ludzkiego i dlatego jest naturalnie preferowane m.in. przez kupujących – ułatwia rozumienie i skraca czas na to potrzebny. Oczywiście czasami stosuje się działanie dokładnie odwrotne – wtedy celem jest przyciągnięcie uwagi, właśnie poprzez dysonans poznawczy. Materiał POS na załączonym zdjęciu, chyba jednak powstał przez przypadek.
Atrakcyjne zdjęcie HOT-DOG’a w połączeniu z tekstem o lodach, gofrach i kawie, raczej nie zachęca do żadnych z nich.
