Gazetki ciągle jeszcze stanowią jedną z największych pozycji kosztowych w budżetach marketingowych wielu detalistów.
W ramach optymalizacji kosztowej, najpierw ogranicza się ich ilość, stopniowo redukuje dystrybucję do skrzynek pocztowych, ale Biedronka pokazała jeszcze jedną drogę i to bardzo ciekawą. Na stojakach z gazetkami w sklepach, umiejscowili ekrany multimedialne, które umożliwiają płynne zarządzanie treścią, dostosowanie do pory dnia lub nawet szybkiego skontrowania konkurencji. Przy okazji, nawet jak skończą się papierowe gazetki (redukcja nakładu), to tak jak na zdjęciu, klienci dalej dowiadują się o promocjach.
Koszt jednorazowy jest wysoki, ale szybko zwraca się sieci i tym razem to Biedronka wyprzedziła Lidla w nowoczesnym rozwiązaniu.
